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旅游是一项非常复杂的社会活动，它既是一种社会，也是一种经济，在现代生活中被称为是一项审美活动。人们外出旅游，的地点不外乎是一些环境优美的风景旅游区。当前旅游业已经发生了巨大的变化，出现了一种适应个性化、多样化需求的新旅游模式——新时代旅游，它正在逐渐取代大众化、单一化常规需求的“大众旅游”。

由此可见，旅游标识系统作为风景区重要的旅游服务设施之一，其导向、解说和警示等内容就显得尤为重要了，而目前我国大多风景区相关的标识牌设置不尽合理，其摆放的位置、使用的材料、设计的图案、采用的文字等均未能与景观(点)、公共设施相协调，普遍缺乏特色与美感。再加上迷宫式的景区路线，不但使其与周围的环境不和谐，也会给游客带来困惑，游客把宝贵的时间浪费在寻找正确的景区路线上，即耽误了景区行程，也易产生消极影响。

以游客为本是建立景区标识系统结构的基本理念，我们认为景区标识系统结构需要从游客的视觉出发，从游客的视觉及认知习惯出发规划和构建景区标识系统。为常见的景区标识系统模式为树状结构，这也是多数景区所采用的一种标识系统结构。

中型体量的标识大多为导视标识、一般包括景区道路导视牌、景观介绍牌、小品造型标识等。这些标识不仅是一种指示标识，而且已经成为环境的一个部分，因为这些标识的存在，它们的体量已经足以影响到游客对环境的视觉感受。在很多旅游景区内，艺术化形态的中型标识标牌已经是一种景观或雕塑艺术品，中型标识的体量一般能达到1.2到3.6米。对于如此体量的景区标识标牌，如果形态、色彩设置不当，对景区环境视觉效果会造成***。